Trong thời đại kinh tế tri thức hiện nay, nhân lực, thông tin và thương hiệu là ba tài sản vô hình quan trọng nhất mà các doanh nghiệp sở hữu, dù chúng không luôn được phản ánh đầy đủ trong bảng tổng kết tài sản của công ty. Đây là quan điểm của ông Hoàng Xuân Thành, Giám đốc Công ty Tư vấn và Đại diện Sở hữu trí tuệ Trường Xuân – Ageless.
Thương Hiệu Là Gì?
Từ “thương hiệu” (Brand) có nguồn gốc từ chữ “Brandr,” được sử dụng để tạo sự khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất. Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, thương hiệu là “một cái tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hoặc tổng hợp tất cả các yếu tố này nhằm xác định các sản phẩm hay dịch vụ của một (hoặc một nhóm) người bán và phân biệt chúng với các sản phẩm hay dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.”
Ranh giới giữa “thương hiệu” (brand) và “nhãn hiệu” (mark) chỉ mang tính tương đối. Một nhãn hiệu đã đăng ký (®) thường được coi là thương hiệu chính thức và được bảo hộ bởi pháp luật.
Thương Hiệu – Tài Sản Vô Hình Của Doanh Nghiệp
Khi định giá tài sản của một doanh nghiệp, thương hiệu là yếu tố không thể bỏ qua. Ví dụ, vào năm 1980, Công ty Schweppes đã mua lại hãng Crusch từ P&G với giá 220 triệu USD, trong đó chỉ có 20 triệu USD dành cho cơ sở vật chất, còn 200 triệu USD là giá trị thương hiệu, chiếm 91%. Tương tự, khi Nestlé mua lại công ty Rowntree, 83% chi phí đã được dành cho thương hiệu. Điều này cho thấy thương hiệu là tài sản có triển vọng khai thác lớn trong tương lai, và đầu tư vào việc xây dựng và quảng bá thương hiệu là rất quan trọng.
Ở Việt Nam, nhiều thương hiệu nổi tiếng như Trung Nguyên, Đồng Tâm, Kinh Đô, Toàn Mỹ, Vinacafé, Vinamilk đã được khẳng định, nhưng hiện chưa có nghiên cứu toàn diện nào đánh giá chính xác giá trị của từng thương hiệu. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng việc đầu tư vào quảng bá thương hiệu sẽ củng cố uy tín, hình ảnh và giá trị của doanh nghiệp trên thị trường.
Lợi Ích Của Việc Xây Dựng Thương Hiệu
- Bảo hộ pháp lý: Thương hiệu đã đăng ký sẽ được bảo vệ khỏi sự bắt chước của đối thủ và khẳng định ưu thế của doanh nghiệp.
- Khẳng định đẳng cấp: Thương hiệu giúp khẳng định đẳng cấp sản phẩm của doanh nghiệp và cho phép tấn công vào từng phân khúc khách hàng khác nhau.
- Tạo ấn tượng: Tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng của thương hiệu giúp sản phẩm dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
- Tăng khả năng cạnh tranh: Thương hiệu củng cố khả năng cạnh tranh và nâng cao doanh số lợi nhuận của doanh nghiệp.
- Hỗ trợ quyết định mua sắm: Nghiên cứu cho thấy thương hiệu thường là yếu tố hàng đầu giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm, giảm thiểu rủi ro và tiết kiệm thời gian tìm kiếm thông tin.
Đăng Ký Bảo Hộ Thương Hiệu
Thiệt hại do tranh chấp nhãn hiệu có thể rất lớn. Do đó, doanh nghiệp cần tiến hành đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại các thị trường tiềm năng. Pháp luật nhãn hiệu hàng hoá của Việt Nam áp dụng nguyên tắc “first to file,” nghĩa là người nộp đơn trước sẽ được ưu tiên. Chi phí đăng ký tại Việt Nam khá thấp, vì vậy doanh nghiệp nên nộp đơn đăng ký sớm để giành quyền ưu tiên.
Đăng Ký Nhãn Hiệu Tại Nước Ngoài
Ngày càng nhiều doanh nghiệp quan tâm đến việc đăng ký nhãn hiệu tại nước ngoài, đặc biệt khi một số nhãn hiệu phổ biến ở Việt Nam bị nẫng tay trên ở các thị trường quốc tế như Mỹ, ví dụ như mì ăn liền Vifon, bia Sài Gòn, cà phê Trung Nguyên. Các doanh nghiệp nên chú trọng đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam càng sớm càng tốt và cân nhắc việc đăng ký ra nước ngoài dựa trên tiềm lực và kế hoạch triển khai cụ thể.
Thương hiệu là một tài sản vô hình rất quan trọng, và việc đầu tư vào quản lý và bảo vệ tài sản này là cơ sở cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Nguyễn Hoàng Mạnh, CEO của Giathep.net, là một nhà lãnh đạo trẻ tuổi nhưng đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành cung ứng vật liệu xây dựng tại Việt Nam. Từ những ngày đầu khởi nghiệp, ông đã nhận ra tiềm năng của việc áp dụng công nghệ vào lĩnh vực truyền thống như xây dựng. Từ đó, ông đã sáng lập và phát triển Giathep.net, trang web chuyên cung cấp thông tin cập nhật và chính xác về giá thép, cùng với các loại vật liệu xây dựng khác.
Nhờ tầm nhìn xa và chiến lược kinh doanh hợp lý, ông Mạnh đã dẫn dắt Giathep.net không chỉ trở thành một địa chỉ tin cậy cho các nhà thầu, kỹ sư mà còn là nền tảng giúp người tiêu dùng tiếp cận dễ dàng với thông tin giá cả thị trường.
#ceogiathep #admingiathep #ceonguyenhoangmanh #authorgiathep
Thông tin liên hệ:
- Website: https://giathep.net/
- Email: ceonguyenhoangmanh@gmail.com
- Địa chỉ: 152 Đ. Nguyễn Xí, Phường 26, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh, Việt Nam
